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城市之窗李定真：让中国城市地标为汽车品牌而亮

来源：汽车评论 时间：2023-06-27 21:03:10

撰文 / 吴 静 编辑 / 张 南 设计 / 师 超

城市之窗，是总部位于上海的全球性城市核心地标媒体运营商，同时也是世界户外广告协会中国区首家认证会员。


(资料图片仅供参考)

城市之窗，致力于中国和世界城市核心地标的整合运营，为国内外城市管理者和品牌方提供内容和传播资源。

近年来，城市之窗开创了地标灯光媒体运用全新模式：“城市之窗-地标灯光造景数字平台”，连接中国城市核心地标媒体，实现全国一线十城全覆盖的标准化投放模式，现已成为：集成全球顶级城市核心地标媒体，中国地标灯光秀媒体的内容平台，运用数字化地标灯光秀控制系统、户外媒体大数据、完美呈现品牌形象在城市地标的内容创意，创造了多项全球户外地标联动的经典案例。

2013年6月17日，第九届金轩奖盛典在武汉经开区举行，这也是为期三天的第十五届中国汽车蓝皮书论坛的压轴活动。在金轩奖年度演讲环节，城市之窗创始人、滨江星传媒董事长李定真现场发表演讲。

以下为李定真的演讲实录：

大家下午好！我是金轩奖的新朋友，也是第一次参加，非常感谢贾可教授和金轩奖的邀请。

城市之窗从事户外地标媒体灯光秀已经15载，今天我想从“让中国城市地标为汽车品牌而亮”这个话题，和各位汽车品牌营销专家们聊一聊。

城市之窗来自于上海，是中国第一个TOP10城市核心地标灯光秀的全覆盖运营商，也是基于全国地标楼宇全产业链的服务商。

众所周知，近些年中国的城市夜景灯光秀，起源于2010年的上海世博会。从2010年的上海世博会点亮整个陆家嘴开始，大家慢慢在城市的夜景里感受到了这样一个氛围。

城市之窗有一个标志栏目“我爱上海 I SH”，自“我爱上海 I SH”在2010年亮了以后，现在已经变成大家对城市夜景打卡的IP内容。

随着城市的大活动、大事件跟城市的发展，我们能够看到整体城市的夜景已经到了日新月异闪亮的程度。不知道大家这两天晚上有没有去武汉两江四岸散步，那里成片的楼宇灯光秀蔚为壮观，我们城市之窗也分别在中国的前十大城市里面最地标位置做了一个整合，把这些楼宇变成一个联网互动的地标矩阵。

自2018年开始，很有幸能够代表中国的户外媒体在全球范围内进行交流， 2018年是我们首次参与世界户外广告大会，这个大会今年已经是第59届了，在世界范围内户外地标媒体的历史其实是非常悠久的。

到今年的葡萄牙里斯本大会，我们参与的全球户外大会已经发展到全球60个国家，也意味着这全球60个国家与我们中国包括我们城市之窗在一起，已经有非常紧密的合作联动，直接就是Media Owner对Owner。

大家看到的城市地标灯光以外，现在我们有大量的内容设计，不一样的城市地标，每天晚上它点亮的是不同的IP化内容。和城市里发生的大活动、大事件一样，每天的城市夜景在跟在城市、游客发生互动的过程当中，通过自己不断变换成为这座城市的背景。

第二个部分，随着信息时代的快速发展，我们将元宇宙跟城市地标结合变成了一种可能。我们也有幸在服务中国城市的大活动、大事件的过程当中，也参与了一些汽车品牌在各个城市地标的点亮。

视频加载中...

在视频里，大家能够感受到中国城市地标的崛起，包括夜景的万千魅力。随着越来越多的“内卷”，楼宇灯光在夜晚进行亮化已经是一线城市常态化的做法。

第一步，我们希望是做品牌的展示，同时，在每天更换节目内容的过程中，可以更好的服务城市大活动、大事件，同时也让越来越多城市中的普通人、年轻人有机会能够点亮，或是登上这个地标；所以我们的slogan叫“城市因你而亮”。

在这个过程当中，通过城市日历、以时间节点作为动态点，跟汽车品牌、汽车用户进行节点营销的结合，是未来可能的很好的方式。

通过刚才的视频，也快速地带大家了解了我们这些城市核心地标楼宇位置，在座的各位如果有需要也随时随地联系我们城市之窗，协力为汽车品牌每天晚上定制创意纷呈的夜景。

在中国各个城市大活动中，都会有城市之窗这些核心地标的闪亮。作为广州的标志，小蛮腰是非常标志性的地标；而现在在广州天河区域也有一个广发证券总部大厦，它单面是8000平米，四面达到3.2万平米的面积，那是个广州城中真正闪亮的核心地标。

成都的交子商圈，是春熙路的第二个网红打卡点，2020年起我们通过内容营销，以每晚的地标大屏互动，慢慢促成交子双塔所在的这个区域形成第二个步行街。而成都的锦江夜游，也是现在成都新的灯光夜景标志。

城市之窗重庆，就在重庆地标洪崖洞的上面，最近已经有越来越多的直播互动在这里闪亮，刚才也聊到城市传播是跨界的，我们也发现越来越多的网络直播以城市作为背景。这是我们在“世界孤独日”的时候为小朋友做的城市地标点亮。

城市之窗西安，是在二环路市中心的地标，旁边的是陕西省体育场，在每周六中超联赛过程中，我们也会为球队、球迷进行互动。

来看一看今年上海车展期间我们为汽车品牌做了一个全国的联动。

视频加载中...

当所有的地标楼宇在同一时间、不同城市同时点亮，成为当晚汽车品牌在社交媒体上的闪亮内容，而通过视频采集将它汇聚在一起，是非常利于汽车品牌来进行二次传播和宣传的。

“外滩毕业季”，是我们每年大学生毕业季在上海很受欢迎的一个针对C端客户群的一个内容。而从去年开始，6月毕业季来临的每天，城市之窗运营的每座城市会推出一个播放节目单，今晚可能是在上海、北京、广州三地城市，白天毕业生学子们在学校的毕业典礼上，晚上我们的地标灯光秀内容里呈现出他们的毕业寄语，大家穿着毕业服，与他们大学生活的这座城市深情互动，并在这个城市地标留下属于他们的纪念。

今天非常感谢，作为首次参加金轩奖论坛的新人，我更多的是把城市之窗的真实情况，把我们的资源，以及把我们品牌的主张真实的展现在各位面前。就像金轩奖的价值观一样，我们也真诚的希望通过我们的资源，跟在座的各位汽车品牌营销人一起，为中国的汽车产业更有创意的闪亮，做一点事，同时也是把更多的汽车品牌展示在城市的核心地标，让更多的市民、游客感受它，认识它，爱上它！

谢谢大家！

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